新闻动态   News
搜索   Search
你的位置:主页 > 产品案例 >

新飞电器“潮”动新生活(图

2018-10-10 11:04      点击:

  4月18日,郑州市民张玲经过多方比较,最终在郑州市未来路家电市场新飞电器专卖店,选购了一款新飞560WGAV冰箱。

  这是一款新飞冰箱的高端产品。最初令张玲一见钟情的,是其时尚外观设计。“没想到河南的企业,能做出完全国际范儿的产品。”张玲说,“从整体外观到细节设计,清新典雅,处处体现了时尚和简洁的品位。”

  前不久,张玲从新闻上注意到一则消息,广东一个老伯食用放置多日的猪肉后发生食物中毒。引发老人中毒的,是一种名为李斯特菌的细菌。张玲经百度发现,这是一种极易在冰箱中产生的“嗜冷菌”。曾经发生过多起致病甚至致死案例,尤其是老年人、孕妇和慢性病患者等免疫力较差人群最易感染。

  刚刚怀孕的张玲,在对多款产品比较后发现,新飞这款冰箱杀灭这种病菌的能力居然高达96%。令她惊喜的是,除了除菌,这款冰箱从智能、内饰、质量和技术上,丝毫不逊于其他国际性大牌,而且性价比具备极强的竞争力,更支撑了她下单的决心。

  “本应是食物保险箱的冰箱,变成了细菌的温床,人们又很难养成定期清洗冰箱的习惯。新飞电器推出的‘四重除菌’冰箱,冰箱冷藏室大肠杆菌平均除灭率达98.6%、金黄色葡萄球菌除灭率达99%以上,远远高于中国质量认证中心90%的除菌标准。”4月20日,新飞电器技术总经理梁告诉记者。

  新飞电器一位销售负责人说,包括新飞560WGAV冰箱在内的新飞中高端产品,如今备受市场欢迎,尤其是80、90后这些年轻消费者。

  “新生代消费者的特征是,重视产品体验,喜欢时尚外观,注重食品安全,新飞今年以来推出的新品,正在以一系列强大的优势和功能,获取这些80、90后消费者的认可。”未来路家电市场新飞电器专卖店一位负责人说。

  郑州兰顺商贸有限公司总经理滑济舟,是新飞电器郑州和许昌两地县级市场的经销商。从上个世纪90年代初起,他便成为新飞电器的经销商,一干就是20多年。

  在这位与新飞电器共命运的骨灰级经销商看来,这么多年没有离开新飞的原因,是“卖着省心”。

  “新飞具备很好的群众基础,质量非常过硬,产品返修率几乎可以忽略不计,每年卖那么多,基本没返厂的,卖起来省心省事。”滑济舟说。

  在他看来,前些年,新飞电器品牌受到种种因素影响,市场地位一度下滑,但是最近两年,新飞电器正在全新崛起。而最直观的感受,是新品多了,外观时尚了,技术能力更强大了。这家老牌家电企业,正在通过产品升级带动市场地位的提升。

  “比如今年以来,新飞电器上市新品多达6款,而且每款新产品从外观到设计,时尚大方,越来越具备国际范儿。再加上高度智能化和强大的除菌技术带来的完美产品体验,正在新生代消费者心目中产生越来越强的影响力。”滑济舟兴奋地说。

  新品多了,产品好卖了,资金周转也变得更快。与之相应的是,经销商抗风险能力大幅度提升。

  “这些年白色家电市场竞争非常激烈,随着白色家电下乡政策退出以及房地产市场不景气,各家白色家电企业面临着非常大的压力和挑战,更有不少中小品牌被市场淘汰。”滑济舟说。但令这位经销商自豪的是,他负责区域的新飞电器的销售业绩,最近两年却保持了稳中有升的增速。

  在新飞电器郑州办事处经理许刚看来,在新飞电器大本营的省会城市,郑州消费者对新飞产品“越来越有感觉”。新飞冰箱在郑州的销售额,经受了复杂行业形势的考验,获得了稳步增长。

  综观新飞电器全国区域,销售正在迎来逆转。比如,今年以来新飞电器在山西的销量上升30%以上,中高端产品占比达40%。尤其是今年3月份,发货量同比增长62.5%。再比如,在湖南、四川、上海等诸多地区,新飞多门、对开门、风冷中高端冰箱占比直线上升。据统计,第一季度,湖南区域中高端产品占比同比增长达148%……

  新飞刚刚推出的一项新政策是,从今年4月25日到5月10日,凡是购买新飞冰箱指定型号产品,可享受终身免费维修。这项政策涉及十多款、各层级产品。

  对自己的产品提供终身维修,这在国内同行中并不多见。“这是新飞对自身质量的自信。”新飞电器一位负责人说,“新飞的前身是军工企业,军工企业对产品的严谨、认真和一丝不苟基因,得到了很好传承。”

  实际上,在新飞电器的产品观中,质量只是最基础的因子。“从2013年开始,新飞电器加快了新品研发速度,重点在除菌、风冷、节能、智能以及产品外观方面进行全面升级。最近两年,新飞电器在研发上的投入力度远超以往。”新飞电器一位高管说。

  近两年,新飞电器建立于过硬质量基础上的“智”“鲜”“风”“尚”,正在成为支撑产品发力的全新特征。

  “智,很好理解,就是智能化,我们的新品冰箱采用了物联网技术。这一点很好体现在升级后的莱铂锐系列冰箱上。”新飞电器技术总经理梁表示。冰箱显示屏选项中,除了能管理好机器本身以外,还能管理好食品,能通信又能识别和提供菜谱,还能对食物进行超期预警、远程控温等。

  新飞新品中的“鲜”,集中表现在核心技术“SUP-AES领鲜除菌系统”上。该技术采用绿色生态除菌技术,抑制细菌滋生,防止食物变质,与普通冰箱相比,在24小时后,除菌率远超过《国家除菌标准》规定的90%。现已集中运用在升级后的莱铂锐系列多款冰箱内。

  除了SUP-AES领鲜除菌系统,记者还了解到,新飞还特别研制出“模拟光合作用保鲜”技术:将三个特指的LED灯设置在冷藏室,LED灯放射出特定波长的仿自然光波,让蔬菜水果继续光合作用,增加维生素和叶绿素的含量,同时抑制了呼吸作用所产生的发芽、开花、腐烂等负面效应,延长保鲜期。

  新飞产品的第三个特征“风”,指的是“风冷”。风冷冰箱不会像制冷冰箱那样内部总是湿漉漉的,食物相互之间也不会粘连不清,而且,风冷冰箱会有不断循环的冷风,再经过除臭系统的过滤,内部的气味也会持久保持清新,不会再有那种刺鼻的“冰箱味”。

  “新飞在技术上、特性上以及能效指标上进行提升,从豪华多门延伸到三门与大容积两门,采用隐藏式多出风口设计,使风冷不再是高端产品的标配。”新飞电器一位负责人说。

  在解释“尚”的内涵时,梁特意说明,“尚”不能简单被解读为外形的时尚感,而应该是由内而外的全方位时尚家居的概念。不仅在门体包边的外观上,即便在内部抽屉,隔板之间也镶有玫瑰金的弧线,诸如“金祥云、星云白、水涟漪”等色彩自然、通透、韵律,如梦如幻,完美演绎了优雅外观、内饰带来的品质生活。

  在冰箱内部,这种时尚生活的细节也展露无遗,比如啤酒托可以移动和取出,鲜立方储物空间,可自发调节储物氧气浓度……

  “现在的新飞新产品不是靠某一个技术在市场上和人比拼,而是从细节着手进行全方位提升,这才是我们认为的好产品,我们会不断根据生活形态的变化,深层次挖掘顾客对产品的需求。”梁说。

  依托丰富的新产品和有效的营销手段,新飞电器正在市场上树立焕然一新的品牌形象。

  2014年12月9日,在2015年度新飞电器营销峰会上,“暖男”黄磊与新飞正式签约,出任新飞品牌代言人。这是新飞首次起用代言人。从《妈妈咪呀》到《爸爸去哪儿》,再到《非诚勿扰》嘉宾,影星黄磊的“居家必备”暖男形象风靡全中国。在新飞电器相关负责人看来,“暖心、贴心、安心”的暖男特质,正是新飞“专业、体贴、可靠”的品牌个性的解码和对标。

  事实上,签约暖男,新飞传递的不仅仅是产品的“暖心”特征,新闻追踪报道:老奶奶终于可以和孙,更重要的是新飞品牌对消费者生活方式上的温暖。过硬质量、时尚外观、除菌功能、智能服务……综观新飞的产品特征,集中体现了先进的技术、和谐的产品美学、极具个性化和人性化的品质内涵,以产品的时尚引导一种高品质的生活理念。

  在此次签约前,首批通过中国质量认证中心CQC除菌认证、中国冰箱市场消费者满意首选品牌、首批国家级知识产权示范企业等荣誉,向新飞电器纷至沓来。

  从2013年开始,新飞品牌连续两年亮相央视新闻联播后的黄金档、《非诚勿扰》。新飞的新品牌策略,不仅提升了品牌活力,更将新飞“专业、可靠、体贴”的品牌个性,有效、迅速地传递给消费者。

  在“互联网+”时代,新飞“电商”工作全面提速,与京东、组图:蔡徐坤展“学霸”一面 首度苏宁易购、天猫展开战略合作,已形成一整套线下、线上的统一布局体系,正在赢得更多年轻消费者的关注和购买。

  种种迹象显示,在这个全新时代,一家传统白色家电品牌正在焕发出巨大生机,振翅飞翔。(NG)