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8个非奥运赞助商品牌的“奥运营销”精彩案例

2019-02-26 15:18      点击:

  :整理 你能说出多少个本届伦敦奥运会赞助商品牌的名字呢?你又能分清楚哪些是赞助商哪些不是呢?据国外媒体的一项网络调查显示,被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是本届奥运会赞助商,事实上是Nike不是,而确实是赞助商的Adidas却只有24%的被访者认为。 这也许和Nike在奥运期间的大打奥运“擦边球”营销有关,事实上,奥组委对于非 ...

  你能说出多少个本届伦敦奥运会赞助商品牌的名字呢?你又能分清楚哪些是赞助商哪些不是呢?据国外媒体的一项网络调查显示,被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是本届奥运会赞助商,事实上是Nike不是,而确实是赞助商的Adidas却只有24%的被访者认为。

  这也许和Nike在奥运期间的大打奥运“擦边球”营销有关,事实上,奥组委对于非赞助商在奥运期间的营销活动有严格规定,一切关于奥运会的文字、图标均不能用作商业用途。被“禁用”的文字包括“赛事”、“2012”、“奖牌”;图标则包括五环旗等等。而众多企业品牌又不想放弃这么一个万众瞩目的时刻,于是各种擦边球营销层出不穷,本文选取了几个非赞助商的精彩擦边球营销案例。张海波:南方瑞合定义为实验性创...

  【Nike的非奥营销”Find Your Greatness”】尽管不是官方赞助商,但丝毫不影响热衷于各种赛事赞助的NIKE大打“擦边球”,近期推出的“FindYourGreatness(活出伟大)”Campaign,以”人人都有其伟大之处。您,找到了吗?”为题,区别奥运锁定菁英运动员诉求,强调消费者才是运动王者。(via@Miss靠谱)

  对于运动员来说,奥运金牌是梦寐以求的,每个运动员在这条道路上拼搏着,然后,这个世界只记住哪些拿金牌的运动员,在冲金的道路上哪些失败者却不被人提及,Hostess(美国著名面包生产商Hostess)却拍摄了几支短片在YOUTUBE上播放,每个为梦想而斗过人都值得尊敬。

  Hostess与其是在鼓励哪些失落的运动员,不如说实在鼓励自己,这家企业品牌面临着最困难的局面,据国外媒体报道,由于未能与员工就养老金和健康福利达成协议,美国著名面包生产商Hostess Brands Inc于今年1月份被迫申请破产保护。这是Hostess第二次申请破产保护,2004年,该公司的前身Interstate Bakeries Corp申请破产保护,2009年刚刚走出破产。

  为了抗议国际奥委会对于非赞助商的苛刻政策,英国葡萄酒连锁巨头Oddbins的新政策是,凡是使用非官方赞助商产品的顾客进店消费,都能获得折扣。图片广告文案大意:

  Volkswagen虽不是本届奥运会的赞助商,但却是荷兰奥运会代表团的汽车提供商,他们与荷兰创意机构 Achtung Netherlands 联合一项支持荷兰赢伦敦奥运门票的活动,由他们联合发明创造的一辆大众小车,是一辆靠声音驱动的汽车,要用尖声呐喊声才能前进,最高时速为30公里,在100米比赛中达到最高速为优胜者。

  这是BBC(英国广播公司)推出的一部以奥运为主题的三维动画宣传片。全片用梦幻的3D动画,呈现了拳击、跳水、田径、体操等体育竞赛场面,运动员们在山川、湖泊、高楼顶层等场地,尽情挥洒着自己的汗水,向人们诠释着“更强、更快、更高”的奥林匹克精神。(via 网络)

  DirecTv的奥运宣传广告是拍的最有趣的一组,奥运会,让我们着迷的,仿佛置身赛场。

  这几天热议的品牌是杜蕾斯,虽说杜蕾斯不是这届奥运会的赞助商,其母公司英国利时洁行事也非常低调,不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系,但单单为本届奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。史上最全的新三板名单!当然还有对这115家物流企业的数据分析

  8月1日有日媒爆出,伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候,奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光,目前正处于“供货紧张”的状态。为此,杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。

  下面这幅广告也是被很多人认可的创意制作,我们都知道奥运精神是追求更快,更高,更强的,而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环,下面一行字:不是每个男人都希望自己是世界上“最快的那个人”。你懂得。