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结合具体品牌运营案例分析品牌扩展策略

2018-10-07 20:02      点击:

  一、确定品牌的文化亮点;要找出企业文化与中国文化之间的连接点,而且就是最大的亮点。我们首先通过对梅花集团自创立以来所信奉的文化做了一次全面的整理,发现其中最具亮点的部分是和谐,责任,梅花集团一直以来就把循环经济作为全力发展的方向,将对国家、社会、凯迪生态环境科技股份有限公司关。人民的责任作为最高准则。这一点就是企业文化中与中国文化一脉相承的闪光点。有了这个闪光点还需给它找一个能够清晰传递出这一亮点的口号,一品梅花,中国人家这句浅显易懂的口号成为我们的选择。它可以清晰传达出梅花集团本身强大的实力,以及梅花集团植根中国,以中国为傲的荣誉感,为中国奉献、服务社会民众的责任感。

  二、推广中的文化气息;在每时每刻的推广中都要渗透出文化的内涵,只有这样才是具有文化魅力,才能够创造出一个真正经久不衰的品牌。我们创意性的设计出以水墨梅花为雏形,玉米粮食为花瓣的平面系列,水墨图画就是中国文化的标志形符号。品牌形象的宣传中我们广泛的结合了中国的瓷器、灯笼这些都是具有极为浓厚的文化气息的形象,把文化品牌的塑造落实在平时的工作当中。

  三、品牌文化在渠道建设中的传播与复制;当今中国的调味品行业流通渠道是非常重要的组成部分,在渠道的管理上已经发展出了很多实用有效的办法,但是有些时候仅仅依靠管的方法还是有解决不了问题,所以我们也尝试借用文化的力量。通过我们的业务人员每次的拜访工作,与渠道商反复沟通公司的文化理念,强调我们在中国传统文化的价值理念之下开展各项品牌工作,为公司的各项工作所蕴含的诚、信做出解释,让渠道商能够理解到:做生意要赚钱,但是力所能及的社会回报、承担相应社会责任也是企业家重要的职责。并且我们现在的这些做法从长远来看是建立一个和谐、健康的市场所必须的。有了厂、商、消费者共同建立的和谐健康市场才是真正具有可持续发展的生意。初期我们的尝试也遇到不少的困难,很多的渠道商对于深一层次的文化理念理解还有困难,但是在广大业务人员坚持不懈的努力之下,也有许多优秀的渠道商开始认同公司的理念,积极配合公司的各种工作,梅花集团的品牌文化开始发挥出它独特的作用,梅花的品牌也散发出强大的文化魅力!

  四、文化的不断丰富与加强,品牌的建设是一个不断充实的过程,有浓烈文化气息的品牌建设就更是一项长期的工程。文化亮点在首战之中大放异彩之后我们就思考了持续发展的问题,文化是因为人而产生的,我们已经继承了数千年来优秀的中国传统文化部分,现在可以从两个方面继续深化下去,一、更深的挖掘传统文化中的内容。二、寻找新生的文化。梅花集团不断有新的优秀人材,也会不断有新的思想产生,这些新鲜的思想在集团的文化影响之下,以梅花集团的方式呈现出来。经过梅花文化的挑选与重塑这些都是梅花的品牌文化非常重要的补充。而这也是梅花集团文化的持久生命力。

  文化品牌是我们进行商业品牌建设的一次创新,它从一定程度上解决了商业品牌如何获得更强大的号召力,如何在人们的心中具有更深刻的影响。当然梅花集团本身所具有的文化特质也是十分重要的,它本身所积淀的文化内涵也是我们成功建立文化品牌的基础。

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